Première présentation très intéressante de Jascha Franklin-Hodge, CTO de Blue State Digital, société qui s’est occupé de la campagne on-line de Barack Obama lors des dernières présidentielles US. Il est venu livrer les clés du succès de cette campagne et de sa levée record de 770,000,000$, dont 75% ont été levés en ligne. La campagne en ligne s’est largement appuyée sur les services et mécaniques du Web 2.0 pour atteindre une couverture médiatique innimaginable via les média traditionaux.

Pour ne reprendre que les points essentiels, je vais (encore une fois) tomber dans le panneau du “X points to do sthg” :

1. Drive action : Quelque soit le support – email, site, réseaux sociaux – les visiteurs doivent avoir un choix clair et précis d’actions concrètes à réaliser. En l’occurrence donner ou participer à la levée de fonds. Pour inciter les militants à convaincre leurs voisins, l’application iPhone scannait le répertoire des utilisateurs, déduisait leur localisation géographique et proposait un listing de personnes habitant à proximité et étant encore indécis…
2. Be authentic : Ne pas utiliser d’acteurs payés ou de langue de bois. Montrer les vrais acteurs de la campagne. Leur vrai lieu de travail. Même si ça manque de glamour…
3. Create ownership : faire sentir aux militant que c’est de LEUR campagne qu’il s’agit.
4. Be relevant : Rebondir sur l’actualité et sur ce qui fait vibrer les gens. Anecdote sympa, la plus grosse levée de fonds de la campagne ($11m en un jour) a eu lieu suite au discours pour le moins controversé de Sarah Pallin devant le congrès, lui accordant le titre de plus grosse contributrice à la cause démocrate ^^
5. Build a strong OPEN Brand : laissez les militants s’approprier la marque. En l’occurrence en la peignant sur les murs de leur ferme (si, c’est vrai) ou en tunant leur vélo.
6. Measure everything : Sunny va être content, la mesure d’audience, le profiling et les tests d’efficacité systématiques sont au cœur du dispositif…

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