Une nouvelle rubrique, si vous voulez que l’on suive l’un de vos événements, invitez notre iPhoneHier matin, a eu lieu la conférence de presse pour le lancement de « Be » par Lagardère Active.

Pour voir le magazine Be, c’est ici.

» Be » est la première marque média globale 360°. Elle est définie ainsi, car, plus qu’un lancement de magazine, c’est le lancement d’une marque qui se retrouve sur l’ensemble des médias du groupe Lagardère : magazine, web, radio, TV et vidéos, mobile et e-commerce. La marque fonde par ailleurs une communauté, la communauté Be.

C’est une marque générationnelle et haut de gamme qui cible les femmes de 20 à 35 ans. Lagardère Active a voulu créer une » marque miroir » qui reflète les aspirations de cette génération de Femmes.Une génération qui veut tout et tout de suite; d’où la signature, » For The Now Generation « .

Nathalie Béguinot, Brand Manager du projet, nous explique que la marque veut également se construire autour d’un concept : La Ruche. C’est une plate-forme d’échanges constituée de ses » Bees « , des filles curieuses, qui s’intéressent à tout et partagent tout. Ce sont les membres de ce projet ( une cinquantaine de personnes ) qui invitent les lectrices à faire partie de cette » ruche « .En ce sens, la marque se définit comme profondément communautaire.Cet échange et ce partage se retrouvent sur les 6 supports de la marque.

Les supports de « Be »

- Le magazine.C’est un hebdomadaire qui paraît le vendredi. Le premier numéro sortira le 19 mars. Il se veut Pop, avec une attitude de vie positive et joyeuse, curieux, chic, ayant un ton non consensuel, drôle et impertinent.Son contenu rédactionnel est structuré autour de 4 piliers : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo.Pour son premier numéro, le magazine comprend 63 pages de publicités ( sur un total de 172 pages ), ce qui représente » un très beau lancement « , pour Aurore Domont, Directrice Générale Adjointe de Lagardère Publicité.L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.

- Le site internet.Be.com a été le premier né de la marque. En ligne depuis le 4 janvier 2010, il n’est pas un site portail, mais plutôt un site communautaire, interactif et participatif. La » Bee » doit s’inscrire pour participer aux activités proposées et choisir parmi l’un des 6 styles proposés par la rédaction ( Pop, Rock, Glamour, Boyfriend, NeoBCBG, HippieChic ) afin de sélectionner les produits qui lui seront présentés. Le site permet aussi, via des partenariats, de faire du shopping online avec deux ventes par semaine.L’objectif de fin d’année 2010 s’élève à 700 000 VU. L’audience atteint déjà 400 000 VU fin février. Et pour le moment, le réseau social de Be dénombre 10 000 inscrits.

- Une application iPhone.Lancée le 5 février 2010, cette ... Lire la suite de l'article