C’était dans les tuyaux depuis de nombreux mois, notamment depuis l’annonce de l’opération avec McDonald’s utilisant la fonctionnalité, mais aucune date de lancement n’était annoncée pour l’intégration d’un service de localisation au sein de Facebook. La semaine dernière, Facebook a annoncé lors d’une conférence dédiée que le service était dorénavant ouvert à tous, voici un retour exhaustif sur les possibilités du service.Tout d’abord, le service fonctionnera principalement grâce aux applications mobiles de Facebook et le site http://touch.facebook.com (à condition d’utiliser un navigateur compatible HTML5 type Chrome), l’application iPhone a d’ores et déjà été mise à jour bien que le service ne soit pas encore activé en France..

La première pensée suite à cette annonce est que Facebook se positionne comme concurrent de Foursquare. Pas tout à fait. Facebook continue dans sa stratégie d’agréger les services et contenus extérieurs et lance son service en partenariat avec Foursquare, Gowalla, et Yelp. A noter que Yelp a testé l’Open Graph API en avril dernier en avant-première, l’idée étant de lancer un service qui ne soit pas vierge en agrégeant les données accumulées ces derniers mois par les trois autres services.

Alors quel intérêt et quelles applications pour Facebook Places ?

Un intérêt fort, notamment pour les commerces. Le service permettra non plus d’engager uniquement les internautes sur la marque, mais directement avec le magasin qui les concerne et en physique. On pourrait même imaginer que ça puisse être un complément aux cartes de fidélité en mettant en place un « top » des consommateurs, un peu comme les maires sur Foursquare

Il y aura de nombreuses applications possibles pour ce service notamment grâce à son intégration dans l’API d’Open Graph. Aujourd’hui la transition du numérique vers le physique est plus ou moins compliquée, l’intégration du système de localisation et surtout la journalisation de la localisation permettront de motiver les utilisateurs à avoir des actions également physiques.

Cela permettra également de développer la partie physique du réseau social. Aujourd’hui, seuls quelques rares réseaux comme Aka-Aki portaient le networking dans le monde physique. Avec Facebook Places ce sera dorénavant le cas. Durant une conférence, au hasard LeWeb ou SXSW, via le service Places vous pourrez voir lesquels de vos contacts sont également présents. Dans la même veine il serait possible, pour les participants utilisant l’application, de voir quels participants sont présents qu’ils soient ou pas leurs amis.

Chose intéressante, avec ce genre de services, Facebook va pouvoir se développer sur une approche plus « professionnelle » de l’usage du réseau social.

Pour faire simple, le service va offrir un nouveau champ d’innovations aux marques vis-à-vis de l’utilisation de Facebook et de ses ... Lire la suite de l'article